조사개요
조사개요
결과요약
결과요약
조사결과
조사결과
제언
제언
다운로드
다운로드
보고서의 내용중 주요내용을 요약한 페이지 입니다.
자세한 내용은 상단의 "다운로드"탭을 클릭하여 원본을 다운로드 받으시기 바랍니다.
- 지역선정
■ 조사 도시로 대만은 경제수도이자 인구가 가장 많은 도시인 타이페이를 선정함.
- 전문가 인터뷰
- 소비자 정성조사
- 소비자 정량조사
- 조사지역
보고서의 내용중 주요내용을 요약한 페이지 입니다.
자세한 내용은 상단의 "다운로드"탭을 클릭하여 원본을 다운로드 받으시기 바랍니다.
- 화장품시장전반
국가 및 화장픔 시장 개황 ㅣ 브랜드
> 메이크업 시장에서는 최근에 글로벌 기업들이 각축전을 벌임에 따라 마케팅 경쟁이 심화되고 있는 추세임
> 헤어케어 시장에서는 최근에 일본식 헤어컬러나 퍼머가 유행하고 있고, 과거 대비 헤어시술이 잦아지면서 트리트먼트 등 기능성 헤어제품의 소비가 증가하고
있는 추세임
- 스킨케어, 메이크업, 헤어 인식
스킨케어/메이크업/헤어케어에 대한 인식
■ 대만과 미얀마 모두 '스킨케어'를 가장 중요하게 여기고 있음
> 대만은 메이크업 효과 극대화하기 위한 목적으로도 '스킨케어'를 중시하고 있는 것으로 파악되고 있으며, '모공' 케어를 위해 '클렌징'을 중요하게 인식하는 비
율이 빅쇼적 높게 나타남
> 미얀마는 '사회생활'을 위해 '메이크업'을 중요하게 인식하는 비율이 비교적 높은 것으로 파악됨
- 브랜드 인지도
화장품 브랜드에 대한 인식 ㅣ 최초 상기 브랜드
■ 대만은 '스킨케어'는 일본 브랜드인 'SK-II', '메이크업'도 일본 브랜드인 'SHISEIDO', '헤어케어'는 유럽 브랜드인 'VS'를 가장 높게 상기하는 것으로 관측
됨
■ 반면 미얀마는 '스킨케어'는 유럽 브랜드인 'NIVEA', '메이크업'은 태국 브랜드인 'ARCHE', '헤어케어'는 미얀마 브랜드인 'EUSHIDO'를 가장 높게 상기하
는 것으로 관측됨
- 사용형태
화장품 사용 행태 및 만족도 ㅣ 스킨케어 화장품
■ 대만 여성은 '폼 클렌저'에서 '아이크림'까지 11개 스킨케어 품목을 각각 과반수 이상이 사용하는 것으로 나타남 반면 미얀마 여성은 '로션'과 '비누'만 과반수
이상이 사용하는 것으로 나타남
■ 대만에서는 '일본' 스킨케어 브랜드가 주 사용 브랜드로 관측된 반면 미얀마에서는 '유럽' 스킨케어 브랜드가 관측됨
> '한국' 스킨케어 브랜드를 주사용하는 비율은 대만에서는 3%, 미얀마에서는 4%로 나타남
- 구입형태
화장품 정보 탐색 및 구입 행태 ㅣ 정보수집 채널 및 정보탐색 행동
■ 대만과 미얀마의 화장품 관련 정보 수집 채널은 상반된 경향을 보임
> 대만은 '온라인'을 통해 화장품 관련 정보를 수집하는 비율이 높은 반면 'TV"를 통한 정보수집은 비교적 낮은 편임
> 미얀마는 'TV'를 통해 정보를 수집하는 비율이 높은 반면 '온라인'을 통한 정보수집은 비교적 낮은 편
■ 대만과 미얀마 여성 모두 '브랜드 홈페이지', '브랜드 공식 SNS' 등의 온라인 채널을 통한 정보 수집에 긍정적임
- 한국 화장품 인식
한국산 화장품에 대한 인식 및 사용 경험 ㅣ 한국에 대한 관심도
■ 두 국가 모두 한국에 대한 관심도가 과거 대비 점차적으로 증가하는 양상을 보임
> 단, 대만에서 한국에 대한 관심도는 일본보다는 현저히 낮은 수준으로 나타남
■ 대만 여성은 한국의 이미지를 '성형수술', '드라마/영화/예능', '연예인' 순으로 떠올리는 반면 미얀마 여성은 '연예인', '음식', '드라마/영화/예능' 순으로 떠올림
보고서의 내용중 주요내용을 요약한 페이지 입니다.
자세한 내용은 상단의 "다운로드"탭을 클릭하여 원본을 다운로드 받으시기 바랍니다.
- 화장품시장의 이해
하장품 시장 개황
■ 대만 화장품 시장은 최근 5년 간 성장률과 카테고리별 비중 추이를 볼 때 성숙기에 접어든 상태로 보임
> 대만 화장품 시장 규모는 최근 5년 간 36억 달러 내외에서 정체 되어 있음
> 화장품 카테고리별 비중은 10년 가까이 스킨케어가 50% 가량을 차지하면서 거의 변동이 없는 것으로 관측됨
- 피부에 대한 인식
피부에 대한 인식
■ 대만 여성의 68.1%는 '복합성' 피부 타입을 가지고 있으며 11.4%는 '중성' 피부 타입을 보유하고 있음
> 연령대가 높은 40~50대는 '복합성' 피부 타입을 가지고 있는 비율이 상대적으로 높고 10대후반 '지성' 피부 타입을 보유한 비율이 높음
■ 56.6%에 해당하는 대만 여성은 본인의 피부 색상이 '중간색상'이라고 인식하고 있는 것으로 나타남
- 브랜드 인식
스킨케어 브랜드 상기도
■ 스킨케어 브랜드 최초 상기도는 일본(53.3%)이 우세한 것으로 나타남
■ 스킨케어 화장품에 대한 브랜드 최초 상기도는 'SK-II'(21.1%), 'SHISEIDO'(13.5%), 'ESTEE LAUDER'(4.8%), 'Lancôme'(4.8)순으로 나타남
- 사용형태
스킨케어 화장품 사용 현황
■ 대만 여성은 '폼 클렌저(92.1%)', '스킨토너(91.8%)', '로션(87.4%)', '자외선 차단제(84.8%)', '팩(82.8%)' 순으로 사용률이 높음
- 정보탐색
화장품 관련 정보 탐색 행동
■ 30.3%의 대만 여성이 화장품 관련 정보 탐색 행동으로 '자국어로 된 브랜드 홈페이지 및 SNS 운영 시제품 구매 의시가 있다' 라고 응답함
- 한국화장품인식
한국에 대한 관심도
■ 한국에 대한 관심도는 꾸준히 증가하는 것으로 조사됨
■ '한국'하면 떠오르는 이미지는 '성형수술(73.4%)'이 가장 높으며 '한국 드라마/영화/예능(63.9%)', '한국 연예인(62.9%)' 순으로 나타남
보고서의 내용중 주요내용을 요약한 페이지 입니다.
자세한 내용은 상단의 "다운로드"탭을 클릭하여 원본을 다운로드 받으시기 바랍니다.
- 제언
국가별한국산 브랜드 진출시 제언ㅣ대만
