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한국 - 계절별 비교 (2013)
연구설계
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연구결과
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계절에 따른 한국인의 특성
계절비교
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계절비교
구입형태
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PART II. 연구결과
<여성>
피부타입 (여성)
> 여성들은 계절과 관계없이 복합성 피부로 인식하는 비율이 가장 높고, 그 다음으로 건성 피부로 인식하고 있음.
> 여름보다는 봄/겨울에 건성 타입으로 느끼고 있으며, 특히, 20~30대에서 이러한 경향이 뚜렷하게 나타남.
> 반면, 50대에서는 계절의 변화와 상관없이 건조한 피부로 인식하는 비율 높음.
피부고민 (여성)
> 한국 여성은 평균 5가지 정도의 피부고민이 있으며, 잡티, 주름, 칙칙함, 모공확장, 탄력저하가 주요 피부고민임.
> 모공확장 고민은 피지 분비가 많은 여름에, 피부건조 고민은 건조한 피부에 민감해지는 봄에 더 고민하는 것으로 나타남.
세안세재 (여성)
> 여성의 약 85% 이상이 세안시, 세안전용 클렌저 사용하고 있음.
> 한편, 2011년 이후 세안전용 클렌저 사용률이 소폭 낮아지는 것으로 나타나고 있음. (* 50대 여성에서 사용률이 떨어지고 있기 때문임.)
사용 기초화장품 종류 (여성)
> 여성의 기초 화장품 사용 개수는 약 4개 이며, 계절별 큰 차이 없음.
> 스킨, 로션은 사용률이 지난 3년 동안 유사한 반면, 에센스의 사용률은 감소하는 트렌드를 보임
자외선 차단제 사용 형태 (여성)
> 대부분의 한국 여성이 자외선 차단제를 사용 (93.4%)하고 있으며, 주로 외출시 사용하고 있음.
> 계절별로는 특히, 자외선이 강한 여름에 매일 사용하는 비율이 높음.
MAKE UP 제품종류 (여성)
> 한국 여성들이 주로 사용하는 메이크업 제품은 비비크림, 파운데이션, 파우더, 메이크업 베이스임.
> 한편, 지난 3년 동안 파우더의 사용률이 다소 하락한 반면, 메이크업 베이스 사용률은 상승함.
EYE MAKE UP 제품종류 (여성)
> 한국 여성은 아이 메이크업 제품으로 아이쉐도우, 아이라이너, 마스카라, 아이브로우를 주로 사용하고 있음.
> 아이 메이크업 제품 사용에 있어 계절별로 뚜렷한 차이를 보이진 않음.
LIP MAKE UP 제품종류 (여성)
> 눈썹은 브라운 또는 검은색을 선호.
> 아이쉐도우는 브라운, 핑크색, 보라색 등의 색상이 선호되고 있으며, 지난 3년간 아이쉐도우 사용률이 감소한 트렌드를 보임.
미백/주름 개선용 기능성화장품 사용 경험
> 여성의 미백/ 주름 개선 등 기능성 제품의 사용률은 70% 이상으로 높은 수준임.
> 남성은 2013년에 35.5%로 지난 2개년 대비 기능성 제품 사용 경험률이 증가함.
> 특히, 남성의 경우, 30~40대를 중심으로 기능성 제품 사용률이 높은 것으로 파악됨.
기타 사용경험 기능성 화장품 종류 (여성)
> 전반적으로 탄력화장품은 꾸준히 사용률이 높은 가운데, 데오트란트는 여름에 사용률 높음.
> 고보습제품, 손상모발에 도움을 주는 제품은 2011년도와 2012~2013년도에 제시된 제품명이 다르기 때문에 년도별 비교시 주의 필요함.
사용하는 헤어제품 종류 (여성)
> 여성의 헤어제품 사용은 샴푸와 린스가 지난 3년간 꾸준하게 많이 사용되는 제품이며,
> 그 외, 트리트먼트와 헤어에센스 사용률이 높은 수준임.
> 연령별로 살펴보면, 20대에서 린스, 헤어 에센스 사용률이 상대적으로 높음.
<남성>
피부타입 (남성)
> 남성은 계절과 관계없이 건성, 중성, 지성, 복합성 피부타입으로 인식하는 비율이 고르게 응답됨.
> 계절별로는 여름에는 지성 타입으로, 봄에는 건성 타입으로, 겨울에는 중성 타입으로 인식하는 비율이 가장 높음.
> 모든 연령대에서 건성 피부 응답률이 봄에 가장 높으며, 지성 피부타입은 30~50대에서 여름에 더 민감하게 느낌.
피부고민 (남성)
> 남성은 평균 3~4가지의 피부고민을 하고 있으며, 피지, 주름, 모공확장, 잡티, 피부 건조 등이 주요 피부고민임.
> 특히, 남성들은 유분 분비가 많은 여름에는 피지, 모공확장, 뾰루지에 대한 고민 응답이 많았으며,
> 봄/겨울에는 상대적으로 주름이나 피부건조에 대한 고민이 더 많은 것으로 나타남.
사용 기초화장품 종류 (남성)
> 남성은 스킨, 로션의 2개 품목을 주로 사용하고 있으며, 이러한 트렌드는 년도별/계절별 차이는 없는 것으로 판단됨.
> 한편, 에센스와 크림은 겨울에 상대적으로 사용률이 높아짐.
자외선 차단제 사용 형태 (남성)
> 남성의 차외선 차단제 사용률은 약 57%로, 여성 대비 낮음 (여성 자외선 차단제 사용률 93.4%).
> 여성과 마찬가지로 자외선이 강한 여름시즌(2011년)에 상대적으로 높고, 자외선 차단제를 사용하는 경우, 대부분 외출 시 자외선 차단제를 사용하고 있음.
> 남성 20대에서 자외선 차단제 사용률이 상대적으로 높은 특징을 보임. (20대 ; 70%, 30~40대; 55%, 50대 ; 45%)
기타 사용경험 기능성 화장품 종류 (남성)
> 전반적으로 남성의 기타 기능성 화장품 사용경험률은 높지 않은 편.
> 한편, 남성은 손상 모발에 도움을 주는 제품이 꾸준히 사용되는 기능성 제품이며, 그 외 여드름용 화장품, 고보습 화장품 등이 있음
기타 사용 화장품 종류 (남성)
> 한국 남성들이 많이 사용하는 기타 화장품 제품으로는 자외선 차단제, 헤어왁스, 면도용 쉐이빙 폼, 폼클렌징, 향수 등임.
> 자외선 차단제는 여름 시즌에 상대적으로 사용률 높음.
사용하는 헤어제품 종류 (남성)
> 대부분의 남성이 샴푸 사용하고 있고, 그 외, 헤어왁스, 린스가 상대적으로 사용률 높음.
> 그 외 헤어제품 사용률은 낮은 수준임.
> 연령대별로 살펴보면, 20~30대에서 헤어 왁스 사용률 높음.
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PART IV. 구입형태
구매시 주 고려사항
> 화장품 구매 시 효능/효과가 가장 중요한 고려 요소이며, 그 중요도가 더 높아지는 경향을 보임.
> 한편, 가격 역시 최근 더 많은 소비자들이 중요하게 고려하는 것으로 나타남.
사용 화장품 생산국
> 한국의 여성/남성 대부분이 국산(한국산) 화장품을 사용하고 있으며, 지난 3년 동안 수입 화장품 사용률이 크게 상승하지는 않음.
> 연령대별로는 여성 20~30대에서 유럽/미국 등 수입산 화장품 사용률이 상대적으로 높은 것으로 나타남.